Un Ghid Complet despre Google FLoC – Ce face și cum funcționează

Preocupări crescânde privind cookie-urile de la terțe părți

De mulți ani, consumatorii și-au exprimat îngrijorările în legătură cu cookie-urile de la terțe părți de pe site-uri, având sentimentul că datele lor sunt excesiv expuse, ceea ce duce la încălcări ale confidențialității.

Cookie-urile de la terțe părți permit companiilor de publicitate să colecteze informații despre obiceiurile de navigare ale consumatorilor.

Aceste informații generează anunțuri bazate pe interese pentru a atrage consumatorii către produsele și serviciile lor.

Totuși, problema este că aceste cookie-uri nu doar că urmăresc site-urile pe care le-ai vizitat, dar pot și să expună date sensibile, cum ar fi informații personale identificabile și detalii ale cardului de credit.

Ar rezolva problema blocarea cookie-urilor de la terțe părți? Gigantul tehnologic Google a încercat să găsească răspunsuri la aceste probleme persistente asociate cu cookie-urile de la terțe părți.

Drept urmare, în august 2019, Google a anunțat noua sa inițiativă de a construi un web mai privat: Privacy Sandbox, un set de standarde deschise pentru a consolida confidențialitatea.

Verifică ghidurile noastre despre alternativele la Google dacă nu îți place cum gestionează Google confidențialitatea.

Crearea FLoC: Privacy Sandbox

Google a identificat faptul că simpla blocare a cookie-urilor de la terțe părți nu îmbunătățește confidențialitatea consumatorului.

Dimpotrivă, aceasta încurajează alte tehnici de urmărire invazive pentru confidențialitate, precum fingerprinting, asupra cărora utilizatorii nu au control.

Mai mult decât atât, blocarea cookie-urilor va reduce finanțarea editorilor din publicitate.

Astfel, inițiativa Google Privacy Sandbox a avut ca obiectiv crearea unui ecosistem web care respectă confidențialitatea utilizatorilor din mai multe puncte de vedere. Pentru a atinge acest obiectiv suprem, ei sugerează un set de propuneri în jurul a trei direcții majore.

• Înlocuirea Funcționalității Asigurate de Urmărirea Cross-site
• Limitarea Cookie-urilor de la Terțe Părți
• Atenuarea soluțiilor alternative

Crearea FLoC: Privacy Sandbox

Google a constatat că simpla blocare a cookie-urilor de la terțe părți nu îmbunătățește confidențialitatea consumatorilor.

Mai degrabă, aceasta stimulează alte tehnici de urmărire invazive din punct de vedere al confidențialității, precum amprentarea digitală (fingerprinting), asupra cărora utilizatorii nu au control.

Și nu doar atât, dar blocarea cookie-urilor va reduce finanțarea editorilor provenită din publicitate.

Așadar, inițiativa Google, numită Privacy Sandbox, și-a propus să creeze un ecosistem web care respectă confidențialitatea utilizatorilor din mai multe puncte de vedere. Pentru a atinge acest obiectiv suprem, ei sugerează un set de propuneri axat pe trei direcții principale.

• Înlocuirea Funcționalității Furnizate de Urmărirea Cross-site
• Limitarea Cookie-urilor de la Terțe Părți
• Atenuarea modalităților ocolitoare

Ce este FloC?

FLoC face parte din inițiativa Google denumită Privacy Sandbox, care va face ca actualele cookie-uri de la terțe părți să devină învechite.

Mai simplu spus, este o nouă metodă de urmărire a consumatorilor cu obiceiuri de navigare similare pentru publicitate bazată pe interese. Prin intermediul FloC, publicitatea va fi mai relevantă pentru oameni, dar în același timp, va păstra informațiile individuale ale utilizatorului ascunse față de advertiseri.

Mai mult, aceste informații vor fi stocate doar pe dispozitivele consumatorilor pentru a asigura confidențialitatea.

Cum funcționează?

FLoC sau Federated Learning of Cohorts grupează indivizii cu modele similare de navigare în grupe mari, cunoscute ca cohorte, și le atribuie identificatori unici de cohortă.

Spre deosebire de cookie-urile de la terțe părți, care dezvăluie informații despre fiecare individ, în modelul FLoC, singurul raport dezvăluit terților este acest ID de cohortă.

Astfel, FLoC ascunde indivizii din cadrul cohortei, păstrându-le confidențialitatea. Pe lângă asta, păstrează istoricul navigării utilizatorilor doar pe dispozitivele lor.

FLoC folosește abordarea învățării automate federate pentru a dezvolta cohortele. Acest algoritm se bazează pe URL-urile site-urilor navigate, conținutul acestor site-uri și multe altele stocate pe browserele web ale utilizatorilor.

O cohortă conține mii de utilizatori, iar algoritmul actualizează cohortele săptămânal. Pe măsură ce navigați pe web, browserul vă actualizează cohorta. Apoi, site-urile pot prelua ID-ul cohortei folosind un API și decide ce reclame ar trebui să arate cohortei.

De exemplu, să luăm cinci utilizatori A, B, C, D și E. Urmează două diferite alocări de cohorte pentru acești utilizatori pe baza intereselor lor și a paginilor pe care le-au vizitat. Pentru publicitate bazată pe interese, cea de-a doua alocare de cohorte (3 și 4) este cea mai probabilă să fie produsă.

Selectând Reclame bazate pe Interese Folosind FLoC

1. Browser-ele folosesc un serviciu FLoC pentru a obține modelul matematic, format din multe „cohorte” calculate. În acest model, fiecare cohortă corespunde multor browsere care au istorice de navigare recente similare și conține un ID unic.
2. Folosind acel algoritm Model FLoC, browser-ul tău calculează cohorta ta.
3. Să presupunem că ai vizitat site-ul unui advertiser, abc.com, care vinde electrocasnice pentru bucătărie. Atunci acel site solicită ID-ul cohortei de la browser-ul tău.
4. Dacă ai vizitat și alte pagini ale advertiserului, cum ar fi căutând ustensile de bucătărie, acesta va înregistra acele interese.
5. Advertiserii înregistrează periodic aceste activități de cohortă și împart acea informație cu compania de tehnologie publicitară care ajută la livrarea reclamelor.
6. La fel, să zicem că ai vizitat un site de editori care vinde spații pentru reclame; acesta va solicita, de asemenea, ID-ul tău de cohortă.
7. Apoi, site-ul editorului solicită reclame relevante pentru acea cohortă de la compania de tehnologie publicitară.
8. Compania de tehnologie publicitară combină datele primite de la compania de publicitate despre interesele cohortei cu datele de la compania de publicare.
9. În continuare, compania de tehnologie publicitară alege reclame potrivite în funcție de interesele cohortei.
10. Site-ul editorului apoi afișează reclama selectată, relevantă pentru interesele cohortei.

Cum Îmbunătățește FLoC Confidențialitatea Consumatorului față de Cookie-urile de la Terți?

Ei bine, cum asigură exact FLoC confidențialitatea ta?

1. FLoC te vede ca parte a unui grup mai mare, nu ca un individ. – Navigând pe internet, FLoC calculează automat coorta din care faci parte, și aceasta se schimbă în funcție de obiceiurile tale de navigare. Editorii și advertiserii pot identifica doar această cohortă, ceea ce înseamnă că nu pot identifica individual pe nimeni în cohortă. Astfel, publicitatea este țintită către întreaga cohortă, nu specific către tine ca individ.
2. FLoC îți păstrează istoricul de navigare privat – Browser-ul tău web determină cohorta pe baza istoricului tău de navigare, făcându-te parte a mii de oameni cu obiceiuri de navigare similare. Spre deosebire de cookie-urile de la terți, FLoC împarte doar ID-urile de cohortă cu companiile terțe la cerere. În plus, funcționează pe dispozitivul tău și nu împarte niciodată istoricul tău de navigare.
3. FLoC nu generează cohorte cu informații sensibile – O cohortă poate consta dintr-un set de utilizatori care vizitează în mod continuu pagini sensibile, cum ar fi cele medicale, religioase și politice. Pentru a evita dezvăluirea unor astfel de informații sensibile despre utilizatori, Google Chrome măsoară sensibilitatea cohortelor și creează o listă de cohortă sensibile.
4. Situri web pot fi eliminate din calculul cohortelor – Dacă un site nu dorește să urmărească vizitele utilizatorilor pe site-urile lor, pot opta să nu folosească FLoC. Pot realiza acest lucru prin politica de permisiuni interest-cohort, care este setată implicit pe ‘allow’.

Când Va Înlocui FLoC Cookie-urile de la Terți?

Deoarece aceasta este în cele din urmă o nouă tehnologie de la Google, se află încă în faza de dezvoltare și nu a intrat complet în vigoare la momentul scrierii acestui text.

În martie 2021, Google a anunțat că au început să implementeze această nouă tehnologie ca un test în Google Chrome pentru a-și îmbunătăți modelul prin incorporarea feedback-ului din comunitatea web.

Recent, Google a anunțat că amână implementarea FLoC până în 2023 din cauza criticilor și a feedback-ului primit de la partenerii lor tehnologici.

Așadar, toată lumea, de la consumatori la specialiști în marketing și editori, își îndreaptă atenția către această nouă tehnologie și a început să evalueze impactul său direct.

Cum te Pregătești pentru FLoC?

Conform testelor inițiale ale Google, s-a identificat că FLoC funcționează aproape la fel de bine ca și cookie-urile de la terți. Orice companie care utilizează cookie-uri de la terți ar trebui să fie bine pregătită înainte de a adopta complet această schimbare.

Rămâi la curent cu progresul lui FLoC

Google își actualizează continuu progresul pe blogurile Chromium și Chrome, în special planul de implementare și strategia de testare.

Rezultatele acestor teste îți oferă o imagine clară a stadiului actual al modelului și cât timp ai la dispoziție până când va fi implementat complet.

În timp ce Google se pregătește pentru această schimbare, alte browsere vor aborda diferit confidențialitatea utilizatorului. Prin urmare, menținerea la zi cu evoluțiile și educarea clienților tăi despre impactul său potențial te poate ajuta să te pregătești mai bine pentru această schimbare.

Evită părțile terțe pentru a menține relațiile cu clienții

Nu te baza pe părți externe pentru a construi relații cu clienții tăi. În schimb, menține relațiile direct cu clienții printr-o strategie bazată pe date de primă parte (first-party).

Această relație directă te ajută să protejezi în esență încrederea dintre tine și consumatori. În plus, cu ajutorul unor tactici, cum ar fi programe de loialitate și oferte, poți ajunge mai aproape și poți înțelege mai bine consumatorii.

Menține date de primă parte curate

Datele de primă parte sau datele pe care le obții direct de la clienți reprezintă informații valoroase pe măsură ce te pregătești pentru schimbările legate de datele de la terți. Când te îndepărtezi de datele de la terți, trebuie să te asiguri că acestea sunt bine curățate și conectate.

Folosind etichetele globale de site ale Google

Măsurătorile de conversie determină dacă utilizatorul dă click pe o reclamă care duce la achiziționarea acelui produs sau nu.

Adăugând etichetele globale de site ale Google pe paginile site-ului tău poți obține rezultate mai bune pentru măsurătorile de conversie. Acest lucru te va ajuta să gestionezi schimbările viitoare și să integrezi cu ușurință noile funcționalități când devin disponibile.

Criticile și Provocările Curente legate de FLoC

Editorii și publicitarile se bazează foarte mult pe cookie-urile de la terți pentru publicitatea bazată pe interese. Există multe critici și îndoieli despre faptul că această inițiativă poate atinge obiectivul său fără a afecta afacerile lor.

FLoC poate dezvălui în continuare informații individuale

Într-un articol recent al Verge, se subliniază că Google FLoC nu este la fel de privat cum susține Google că ar fi. În schimb, este posibil să furnizeze date de amprentă, pe care Google trebuie să le combată.

Ei de asemenea subliniază faptul că FLoC este o metodă simplă prin care site-urile pot obține suficiente informații despre indivizi și că nu este mai rău decât cookie-urile de la terți.

Electronic Frontier Foundation (EFF) a lansat Am I FLoCed, un instrument care îți permite să afli dacă ai devenit sau nu un subiect de test pentru acest nou model de urmărire.

De asemenea, într-un articol din martie, ei critică FLoC spunând că este o idee groaznică. Subliniază faptul că numărul cohortelor poate fi foarte mare și un număr mai mare de cohorte poate dezvălui mai multe despre interesele utilizatorilor, facilitând considerabil identificarea prin amprentă.

Cohortele conțin o anumită cantitate de entropie, suficientă pentru a deduce o amprentă unică din ele.

Identificarea prin amprentă este posibilă

A doua preocupare pe care EFF o scoate în evidență este că ar putea exista încă modalități de a identifica utilizatorii individuali într-o cohortă.

De exemplu, oferind o facilitate de „autentificare cu Google” se poate combina cu informațiile pe care le obțin din cohortele respective. Din cauza acestei capacități, urmăritorii ar putea inversa algoritmul FLoC și deduce site-urile pe care le-au vizitat.

În plus, cohorta din care faci parte se actualizează periodic, ceea ce face ca site-urile să-ți urmărească cu ușurință schimbările de navigare.

Blocarea Google FLoC

Gigantul din cloud, Amazon, blochează Google FLoC din două motive.

Primul este pentru a-și proteja proprietatea intelectuală, care constă în obiceiurile de cumpărare ale oamenilor pe care nu doresc să le dezvăluie altor părți.

În al doilea rând, Amazon intenționează să folosească propriul ID unic pentru a urmări și măsura publicitatea produselor prin serviciile sale.

În plus, DuckDuckGo și GitHub au blocat deja Google FLoC.

DuckDuckGO a dezvoltat o extensie pentru Chrome care blochează Google FLoC.

De asemenea, WordPress și-a exprimat îngrijorările privind securitatea acestui model.

Rezumat

FLoC este cel mai nou model de urmărire a utilizatorilor și de publicitate introdus ca parte a inițiativei Privacy Sandbox a Google.

Caracteristica sa centrală este – pretinsa – capacitate de a asigura confidențialitatea utilizatorului, continuând să ofere publicitate bazată pe interese. Acest ghid a explicat în detaliu ce este FLoC, inclusiv cum funcționează și cum pretinde că îmbunătățește confidențialitatea consumatorilor.

În plus, având în vedere că obiectivul final al FLoC este înlocuirea cookie-urilor de la terți, acest articol a discutat despre preocupările și criticile actuale legate de acest model, care au amânat și mai mult implementarea sa completă.